外媒報道，去年第四季度，鉑金表現優于黃金等其他珠寶類別，制造同比增長14%。

國際鉑金協會（PGI）報告說，盡管中國經濟在第四季度以高姿態結束，但由于Covid-19的零星爆發打擊了商店的客流量，零售銷售出現了滯后。

第四季度，PGI零售合作伙伴的銷售額僅同比增長3%，這表明零售需求的復蘇比制造需求緩慢。

盡管如此，許多零售合作伙伴抓住機會推廣鉑金產品，特別是品牌系列，因為它們的利潤率更高，周轉率也更高。

在PGI主導的新合金和技術開發的支持下，PGI 2020年白金時刻（Platinum Moment）系列的銷量實現了兩位數的增長。

年底，PGI召集做市商，展示強勁復蘇案例，分享**新技術和設計趨勢，引領中國鉑業向前發展。

中國海關數據顯示，去年四季度鉑金凈進口量同比增長27%，全年同比增長22%，達到84.7噸。

PGI進一步報告稱，受壓抑的需求，加上節日期間熱情高漲，導致印度珠寶業在11月中旬比2019年節日期間復蘇70%。

該國的戰略零售合作伙伴指出，由于10月份與300個城市的零售合作伙伴推出了“Season of Hope”定向復蘇計劃，第四季度鉑金銷量大幅增長。

PGI指出，印度政府要求珠寶商從2021年6月起只銷售有特征的珠寶，這一**新指令的順利實施對整個行業來說仍然是一個挑戰，尤其是對無組織的參與者，因為他們將不得不給現有庫存打上特征標記。

與此同時，盡管Covid-19病例再次出現，日本第二次宣布進入緊急狀態，但日本經濟在本報告所述的季度顯示出了一些韌性。

10月至11月底，店鋪客流量有所回升，而鉑金首飾的銷售則受到新娘和資產首飾以及百貨公司和非店鋪渠道強勁復蘇的支撐。

去年第四季度珠寶首飾銷售額同比增長0.4%，但單位銷售額同比下降4.6%，平均價格同比上升5.3%，顯示疫情影響下的積極情緒。

日本發起了一項名為“Platinum Woman”的活動，通過合作伙伴電子商務網站和200家實體店，將鉑金重新定位給下一代女性消費者。

此外，PGI表示，美國經濟在第四季度面臨著流感大流行死灰復燃的風險，但珠寶業仍然迎來了一個強勁的假期。

鉑金首飾銷售在今年早些時候出現的大部分下滑中有所回升，尤其是受到新娘和鉆石首飾價格上漲的推動。

根據Centurion Holiday Sales Success Index的數據，2020年76%的珠寶零售商報告稱，節日銷售額比2019年有所增長，近三分之二的受訪者表示，他們在節日期間的總銷售額至少比2019年高出10%。

通過在線渠道進行的珠寶銷售增長尤為突出，因為珠寶行業投資了一些技術，以確保為客戶提供全渠道體驗，而這在正常年份可能不會發生。

PGI表示，幾家美國零售商尋求該組織的支持，以利用更容易獲得的鉑金價格，以及消費者愿意用有意義的代幣來維系重要關系。一些以前主要與白金打交道的人現在開始推廣鉑金。

市場趨勢

去年第四季度，日本、中國、印度和美國的消費者表示，與2019年同期相比，他們通過自助購買婚禮珠寶的平均支出更高。

印度人和美國人表示，自己在婚禮珠寶上的平均支出同比增長更為強勁。這種情緒反映在強勁的新娘珠寶銷售上，尤其是報告中提到的高價物品。

例如，54%的印度受訪者計劃在未來12個月購買訂婚戒指或結婚戒指等婚禮珠寶，這是四個市場中****的。

與此同時，女性的自助購買行為依然強勁；77%的中國和印度女性受訪者在過去12個月里為自己購買了非婚珠寶，美國女性消費者的這一比例為59%。

在未來12個月，超過80%的印度和中國女性受訪者計劃為自己購買非婚禮珠寶，美國的這一比例為67%。

鉑金繼續受到中國年輕消費者和日本各年齡段消費者的強烈青睞。在中國，鉑金**受Z一代和年齡在18歲至45歲之間的千禧一代的歡迎，這是珠寶消費的未來驅動力。

年輕的中國消費者喜歡在珠寶中使用鉑金，不僅是為了象征訂婚戒指、結婚戒指和周年紀念戒指等關系里程碑，還用于一系列非婚首飾，如時尚戒指、項鏈、耳環和鏈條。

鉑金也受到日本人的強烈青睞，無論首飾類型如何。在日本，46至55歲的人群中，鉑金的受歡迎程度無可匹敵，其次是18至30歲的年輕女性。

在中國和美國的Z一代人中，店內購物是********的，但受到威脅。

管全球大流行對全球零售銷售產生了影響，訪問實體零售店仍然是珠寶購物的****渠道，尤其是對日本和印度人來說，因此零售體驗繼續在銷售過程中發揮關鍵的銷售作用。

然而，在18歲至30歲的人群中，只有38%的中國人和48%的美國人喜歡店內購物，而28%的美國人喜歡在網上購買貴重珠寶。

這個年齡段的中國人有36%喜歡在實體店購買前先在網上篩選產品。在這些市場中，提供全渠道體驗的能力越來越重要。

編譯自：miningweekly （來源：長江有色金屬網）

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